Mascotte design. Ediz. illustrata

Tutti i segreti della progettazione di mascotte, le divertenti creazioni che svolgono un ruolo importante per la pubblicit� e la promozione commerciale. In Giappone, in particolare, � tradizione inventarne di sempre nuove per rivitalizzare culture ed economie locali. Ogni mascotte � espressione di uno spirito peculiare, di una visione del mondo; alcune non sono sopravvissute alla prova del tempo, altre sono diventate popolari in tutto il mondo. Snoopy, per esempio, diventato celebre grazie ai Peanuts, � oggi la mascotte della NASA: oltre ad essere un cagnolino amichevole, il suo coraggio e la sua lealt� si adattano perfettamente all'immagine e alla filosofia dell'ente spaziale americano. L'orsetto Paddington � un efficace emblema del mondo anglosassone, anche grazie al suo tipico stile di abbigliamento: l'aspetto accattivante � essenziale per una mascotte, ma ancor pi� importante � la capacit� di riflettere una precisa visione culturale del mondo, che pu� essere applicata in vari contesti per costruire una storia. Il designer di mascotte � un po' come un regista o uno sceneggiatore incaricati di sviluppare una trama e deve valutare se il suo personaggio potr� essere declinato nel tempo conservando la dinamica originale e continuando a incarnare la stessa visione.