La psiche del consumo. Consumatore, desiderio, identit�

Attraverso la pressione della pubblicit� le componenti culturali del consumo plasmano i nostri bisogni e ci offrono modelli di identificazione che ispirano la nostra stessa autopercezione. Il legame della cultura del consumo con il S� si fa sempre pi� stretto, parallelamente alla necessit� del marketing di ricorrere a dimensioni psicologiche per rendere necessario ci� che sarebbe stato, razionalmente, superfluo. Il volume sviluppa una riflessione sui temi della psicologia del consumo, individuando come figure centrali il desiderio, il S� fluido e l'equilibrio tra i processi dell'Io e i processi del S�.